在运用端，从6月中旬到现在，豆包现已坐稳苹果免费运用榜的榜首。3月以来，豆包日均下载量约为14万次，远高于Kimi的1.8万次和天工AI的1.1万次。

  在网页端，豆包也在不断缩小与Kimi的距离。4月，豆包的网站访问量大约只要kimi的17%。到了6月，这一份额上升至近30%。

  仅6月上旬，在豆包新一轮大规模的广告投进活动，投进金额就高达1.24亿元。

  不仅如此，据多方业内人士泄漏，抖音完全“封杀”了一切的大模型广告，只留下了豆包一家，迫使其他大模型厂商转战小红书和B站。也就是说，豆包独享抖音这个国内最大的用户流量池。

  而这意味着，至少在流量获取这事上，现已十分困难有大模型公司可以与豆包相抗衡。

  6月28日，担任抖音和视频号达人投进的代理商告知界面新闻，Kimi推行预算最足够，其次是Minimax的海螺AI、昆仑万维的天工AI和智谱旗下的智谱清言。

  5月以来，豆包开端加大投进力度。据AppGrowing计算，2024年4月-5月，豆包投进金额估计为1500万元-1750万元。到了6月上旬，豆包发动新一轮大规模的广告投进活动，投进金额翻至1.24亿元。

  依据有米云数据，从3月到现在，豆包的每日广告创意数量最高点为12000+个，是Kimi最高点（6000+个）的2倍，是智谱的最高水准（3000+个）的4倍。

  在投进渠道上，各家也各有各的“山头”，只是豆包那儿的“景色”特别好。豆包独占抖音，Kimi主要在B站发力，而智谱清言则把更多资源投入知乎。

  据多方业内人士泄漏，抖音封杀了一切的大模型广告，只留下了豆包一家，导致其他大模型厂商被逼转向小红书和B站等其他渠道。

  这意味着，抖音这个国内最大的流量池将完全由豆包独享。浙商证券多个方面数据显现，2023年6月，抖音的月活泼用户数量多达7.94亿人，用户均匀运用时长为105.26分钟。

  仅用6天时刻，豆包就从5月5日的免费榜第112名飙升至前10名，并在6月11日登顶免费榜总榜。从6月中旬到现在，豆包现已坐稳苹果免费运用榜的榜首。

  从下载量来看，豆包在获客上的身先士卒的优势更为直观。3月以来，豆包日均下载量约为14万次，远高于Kimi的1.8万次和天工AI的1.1万次。

  在移动端，豆包现已占有了肯定的优势。而在网页端，豆包与Kimi的距离也在逐步缩小。

  据SimilarWeb数据剖析，4月，Kimi的网站访问量约为1900万，豆包的网站访问量大约只要kimi的17%。而在豆包投进最猛的6月，豆包的网站访问量上升到了630万，上升至Kimi的27%。

  ▲4-6月，豆包与Kimi的网站访问量比值（数据来历：SimilarWeb）

  从滴滴和快滴的“补助大战”到后来的“百团大战”，再到后来的同享单车，一切人都习惯于大规模烧钱来取得终究的成功。

  这个战略简直贯穿了移动互联网整个开展前史，从百团大战到打车大战，再到后来的同享单车，莫不如此。

  关于这个现象，除了互联网自身就具有的网络效应外，另一个解说是，这些互联网产品大多数走的是形式立异的路子，没太多的技能，所以终究咱们只能抢用户。

  而大模型不同，这但是当下被认为有或许改动人类未来的科学技能立异。只是过了一年，牌桌上的玩家们又从头再回到了移动互联网营销抢用户的竞赛逻辑里。

  依据新浪科技报导，现在Kimi投进广告的获客本钱约在10元，假如算上拉新后用户问答互动发生的算力本钱，每个用户的获客本钱到达12-13元。

  据七麦数据，Kimi 6月日均下载量约为1.7万次。算下来，Kimi一天的获客总本钱至少需求20万元。

  另一方面，腾讯、阿里、百度等国产大模型纷繁降价，也给大模型的商业化之路蒙上了一层暗影。这轮价格战也标明，国内的大模型产品正渐渐的变同质化。

  已然各家模型功能谁也甩不开谁，未来的开展谁都看不清，那就先把用户拿下来再说。这是移动网络曩昔10年被证明过无数次的真理。

  拿到用户，不论商业化能不能跑通，至少融资、并购后边还有得聊，卖身大厂也不是没有或许。没有用户，你连上谈判桌的资历都没有。

  虽然开展途径看上去越来越像移动网络，但乌鸦君有必要要说，大模型毕竟不是移动互联网。

  移动互联网的关键词是竞赛，大规模烧钱，赢了竞赛才有时机跑出来。而大模型的关键词是吞没，大模型的每次晋级都是颠覆性的，这让许多企业前面的出资，直接归零。

  这意味着，价格战终究并不能决议谁将胜出，只要预判好模型的开展，不被吞没才有时机跑出来。

  仅从竞赛维度上看，移动互联网的竞赛故事也并非毫无意义，至少可以告知咱们一些朴素的商业真理：

  当竞赛变得剧烈，要点不是谁更能蹦跶，而是谁耗费少。九败一胜的王兴证明了高举高打的战略终究逃不过：趁热打铁，再而衰，三而竭。